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Colombia – De nuevo en el mapa del turismo mundial

Enviado por German Porras Olalla el Thu, 22/03/2012 - 16:29.
Difusion date: 
Mié 21 Mar 2012

En el año 2007, el Gobierno de Colombia recibió la Asamblea General de la OMT, que congregó en Cartagena de Indias a más de cien ministros de turismo y mil participantes del mundo entero.
Casi sin excepción, nos sentimos impresionados por tres factores:

  1. El increíble producto turístico del país
  2. La diferencia que comprobamos entre nuestras percepciones antes de la llegada y la realidad positiva de la experiencia turística
  3. La forma en que las personas del sector y los ciudadanos en general recogían el espíritu de las marcas nacionales de turismo de Colombia: «Colombia es pasión», y «Colombia, el riesgo es que te quieras quedar»

Dado que la OMT está convencida de que la marca será un factor competitivo cada vez más importante, preguntamos al Ministro de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, Luis Guillermo Plata, si podríamos efectuar un análisis algo más detenido del caso de su país.
Nuestro objetivo era doble:

  • •disecar objetivamente la marca «Colombia» y la evolución de su producto, su promoción, su percepción y sus resultados turísticos, y
  • •utilizar los resultados obtenidos como base de un apoyo continuado a los Miembros en el contexto de las actividades de «Competitividad» de la OMT, en particular en el Foro Económico Mundial.

En el presente informe se facilita una visión general de ese análisis. Ha sido preparado por un colaborador de la OMT desde hace muchos años, Germán Porras Olalla, ex Secretario de Turismo de España y uno de los arquitectos del gran éxito del país en este campo.

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